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淄博流量退潮:网红城市无法长红?

时间:2023-07-08        阅读

淄博又在近日登上了热搜,只不过,这次是因为“流量神话”的破灭。


据各方媒体报道,今年五一假期过后,淄博烧烤的热度逐渐冷却下来。很多曾经座无虚席的淄博网红烧烤店,即便到了用餐时段,也只有零星食客。与此同时,更有大量店铺贴出转租信息,仅发布于58同城平台上的烧烤店铺转让信息就有数百条。“大部分店铺转让的主因是没有生意,亏损过大。”当地的一位业内人士说到。


这座曾一度被视为大众饭后谈资的城市,从问鼎各大社交平台热搜榜到流量退潮热度冷却,仅仅用了不到4个月的时间。


当一场偶发的流量狂欢重新归于平静,我们应当有一些冷思考:凭借社交平台成功出圈的“顶流”城市,是否真的难以走向长红?这些城市该如何突破网红经济生命周期的有限性,找到一条真正可持续的发展路径?



淄博流量退潮的背后


抖音旗下的巨量算数显示,“淄博烧烤”关键词的搜索指数在4月9日达到首个小高峰,为247.67万,4月29日达到峰值1105.79万。五一假期之后,该数值却急转直下。整个6月,“淄博烧烤”关键词的搜索指数除在端午期间稍有上升,整体依然呈现持续下降态势。6月30日,搜索指数下跌至10.91万。


回顾淄博的走红,从大学生组团吃烧烤,到社交平台讨论度飙升,再到政府介入顺势而为,接踵而至的游客,一度火爆的烧烤生意,除了可以量化的经济产值外,城市形象加分、知名度提升也让淄博收获了一笔无形资产。


如今,“淄博烧烤热”逐渐降温,这背后的原因或许有迹可循。


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随着淄博烧烤在社交平台一夜走红,暴涨的巨量客流让淄博人看到了无限的商机,加上当地政府推出烧烤类食品经营许可“套餐式”服务、“烧烤贷”等一系列相关政策,让更多淄博人入局到这场烧烤狂欢中。企查查显示,从3月1日至6月18日,淄博市新增烧烤相关企业近700家。虽然当地烧烤行业迎来一定时期内的蓬勃发展,但却忽视了网红经济生命周期的有限性,当热度冷却,如何消化供应过剩成为一个现实问题。


另一方面,作为一个传统老工业城市,淄博的旅游产品、文旅消费场景相对单一,烧烤作为基础“功能性产品”,无法满足游客的差异化休闲旅游体验需求。


世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示,旅游市场的供给端需要两方面的改进:公共服务水平的持续提升,以及旅游产品的差异化打造、吸引力重塑,旨在让游客来了还想再来。“很显然,淄博只做好了前者。”


淄博虽然有一定旅游资源,但体验型休闲旅游产品还需要进一步打造。未来应该针对细分客群、市场,差异化地开展主题休闲旅游产品的开发,尝试在满足单一功能型产品基础上,丰富主题、细化体验类休闲旅游产品,使淄博从打卡式旅游点逐渐转变为一站式休闲旅游目的地,提升整体旅游体验。


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褪下网红外衣

打造真正的核心竞争力


事实告诉我们,流量转瞬即逝,短期内暴增的流量难以支撑旅游业的长线发展,“网红”标签,也无法让一个城市实现真正的转型。“顶流”城市需要褪下网红外衣,打造真正的核心竞争力。


01.塑造文化内核,耕耘地方特色

说到西安,我们会想到“世界第八大奇迹”秦始皇兵马俑博物馆、“唐玄奘的藏经楼”大雁塔,“盛世花开”等沉浸式文化演艺以及“唐食坊”“唐礼坊”等特色文旅IP,厚重与时尚、开放与包容在这座有着千年历史积淀的城市交相辉映,是彰显中华文明的世界人文之都。


说到成都,我们会想到“天府之国”、“蜀中江南”,蜀绣、蜀锦、川剧、茶艺是成都文化的重要组成部分,这座城市特有的闲适,吸引着无数年轻人纷纷前往。


强大的文化表现力、差异化的城市定位,是这些城市令人向往的重要原因。它们通过持续塑造文旅产业内核,不断推动着城市品牌向前发展。


实际上,每个城市都有各自独特的风景、历史和人文,如何挖掘出本地特色,找到城市的个性、灵魂与独特发展理念,形成无法复制的优势,通过打造主题化的文旅产品,给消费者带来“不虚此行”的旅行感受,满足不同圈层人群在旅游时不同的目的和需求,是城市发展旅游业、打造旅游品牌必经的过程。


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西安大唐不夜城


02.丰富旅游场景,顺应消费趋势

随着消费结构升级,大众消费已从趋同性消费转为探索式消费、场景化消费。


文旅行业应该从需求侧出发,根据旅游目的地的定位,打造多样化旅游产品,丰富旅游消费场景,让游客获得更具意义的深度沉浸体验,而不再只是以打卡为目标的走马观花“特种兵式”旅游。也唯有如此,才能够在不同时期都能形成稳定的流量和沉淀。


03.数字科技赋能,打造沉浸体验

在数字化创新流行的当下,产业数字化成为促进传统产业提质增效、转型升级的有效路径。文旅借助数字基建发展和科技创新,催生文旅产业新应用、新模式,满足消费群体多样化旅游体验,可更快引爆文旅消费市场。


例如,通过AR等现代信息技术,将真实世界和虚拟世界无缝融合,在三维虚拟空间中增加互动玩法,通过构建科技感十足的沉浸式旅游场景,打造城市文旅新形象,为游客带来更好的文化体验。


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04.深入出行场景,品牌走向全国

差异化的旅游产品、富有感染力的文化故事,是城市旅游发展的根基。如何把故事传递出去,让更多人了解和走进城市,从而更好地撬动城市经济发展?每个城市,都需要打造一张自己的“名片”。


高铁媒体兼顾全国高覆盖、区域高渗透,不仅可以促进品牌快速突围,更带动品牌深入目标市场,提升知名度,拓宽营销渠道。今天,众多文旅品牌在高铁上找到新的品牌突破口,通过与高国民关注度、高权威性的高铁媒体强强联合,在短时间内实现品牌声量的提升、流量的扩散以及销售的转化。



借助高铁的跨区域特性,高效联动出行场景与旅游景色展示,深度影响重点市场目标人群,传递城市情怀、品牌主张,彰显中国文化的独有魅力。而在文化自信回归的当下,沉浸式出行场景下的优质内容和情怀加持,将使更多消费者自发产生分享行为,推动文旅品牌真正走向全国。



过去几个月,爆火的淄博烧烤让全国消费者感受到了这个城市的真诚、包容和创新,淄博的努力不可否认。一个靠烟火气出圈的城市,不应该被轻易唱衰。未来,淄博是否能够利用这股新动能推动城市产业结构发展,在文旅产业上开辟出一条自己的特色化发展路径,我们满怀期待。


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部分资讯来源于中国新闻周刊

部分图片来源于摄图网

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