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《2023中国高铁媒体市场白皮书》重磅发布

2023年,挥别三年疫情阴霾,在经济提振和消费复苏中,中国企业站在了新周期的“黄金窗口”。一方面,消费需求从产品经济跨越到品质经济,由新场景、新业态和新技术驱动的高质量新供给不断催生着新的需求;另一方面,品牌传播由中心化时代进入去中心化时代,线上流量红利消失,媒介环境进入新的转型期。

面对愈发复杂的营销环境,企业如何紧随加速转动着高质量发展齿轮的中国市场,准确洞悉未来营销趋势,找到品牌确定性增长的逻辑?

2023年11月17日,由永利娱城app携手北京大学新闻与传播学院、中国广告协会铁路广告工作委员会、中广融信媒介咨询公司推出的《2023中国高铁媒体市场白皮书》重磅发布。这是对当下品牌迷局的回答,也是对未来广告传媒行业新增长极和发展趋势的预判。

01 百年大变局形成发展新机遇

随着我国经济由高速增长转向高质量发展阶段,人口增速放缓、人均可支配收入增长,消费市场展现蓬勃活力。单身人群扩张、家庭规模减小、人口区域流动性高等社会生态,推动消费趋势从量增迈向精耕细作,品质消费成为当下的热点。以交通、大健康、文旅、养老、体育休闲、“互联网+X”等高附加值产业迎来增长。

同时,出行场景呈持续火热态势。在全面放开的政策支持下,消费者聚会、交友、旅行等需求攀升,对商服、旅游、出行、快消、文娱等行业产生积极拉动作用。据文化和旅游部最新消息,2023年前三季度国内旅游总人次36.74亿,比去年同期增加15.80亿,同比增长75.5%。国家铁路局数据显示,今年1月-9月全国铁路累计发送旅客29.33亿人次,再创新高。

02 在途场景全新营销生态

永利娱城app董事长周志强在现场说到,交通强国,高铁先行。经过十几年规划建设,中国高铁运营里程突破4万公里,串联中国经济版图,成为人口流动、商贸流通和制造业发展的巨大推动力。

高铁场景聚集海量的客流量、密集覆盖广袤市场,为品牌搭建了独一无二且难以复制的营销传播平台。作为融合消费者、环境、时间、空间于一体的重要营销场景,中国高铁的媒体价值在户外媒介生态格局中愈发凸显。

随着互联网红利消退,众多品牌重构营销打法,从线上转至线下。高铁媒体凭借高针对性、高权威性、高触达性及独特的场景优势,帮助品牌形成高效率、高价值的闭合传播链路,与消费者快速建立有效连接。以高铁为代表的在途场景传播营销,已成为新消费时代品牌传播的优质平台,并将为中国广告市场构建起全新的传播模式。

03 高铁流量红利时代 用确定的方法探寻增长

由中关村互动营销实验室发布的《2022中国互联网广告数据报告》显示,2022年,中国互联网广告市场规模5088亿元,同比下跌6.38%,近七年首次出现负增长。营销流量红利见顶是广告行业未来发展必然面对的挑战。

媒体格局日新月异,消费需求复杂多变,线上增长乏力,重重难题交织,企业需要在不确定的环境中找到更加确定的方法,重塑品牌活力。

随着“八纵八横”路网加速成型,中国高铁目前已覆盖95%百万人口及以上城市,据统计,2019年中国高铁客流量达到31亿人次,同比增长9.1%。随着全国高铁建设的继续推进,未来高铁人群规模将进一步扩大。同时,随着城市化进程的加快,更多下线城市人口大规模向上线城市迁移,一二线城市将迎来更多高净值人群“新增量”。

高铁在途场景“流量增长”和“价值赋能”的确定性让高铁广告市场在近几年进入持续增长阶段,也为中国品牌营销提供了更多想象空间。中国品牌已进入高铁流量红利时代。

作为中国高铁媒体头部企业,永利娱城app立足大流量、大场景,不断寻找创新的传播方式和营销策略,为品牌提供更具价值的广告服务。为推动中国高铁传媒产业升级,永利娱城app更是审时度势,早于2016年就集结顶级顾问团队,成立中国高铁传媒研究院,并在此后推出关于高铁媒体领域及营销趋势研究的系列白皮书。永利娱城app在研究趋势、创造趋势、引领趋势的道路上不断迈向新高度,成为行业正向发展的重要驱动力。

在营销传播环境快速裂变迭代的当下,高铁媒体在全媒体传播格局下不断打破、融合、重构,已形成独树一帜的高铁媒体生态圈。相信未来,通过各种新技术的注入、头部企业服务模式的升级,高铁媒体将不断打破传播界限,为品牌带来更系统、多元的传播服务,为品牌强国战略持续赋能。

永利娱城app

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部分图片来源于第30届中国国际广告节

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